上半年九牧王都有哪些动作来推动品牌的复苏与转型?

2017年7月8日 来源: 中国服装网

 

上半年九牧王都有哪些动作来推动品牌的复苏与转型?

2016男装行业未能迎来见底复苏。在此大环境下,男装品牌纷纷开始转型升级。

 

 

 

 

 

中国服装网7月3日报道:2016年,男装行业仍旧未能迎来见底复苏。在此大环境下,许多男装品牌纷纷开始积极地进行转型升级,通过多方面多渠道地来推动品牌的复苏发展。这其中为代表的,闽派男装--九牧王就是其一。


那么在已经过去的2017上半年,九牧王都做了哪些动作来给品牌的复苏发展增添活力呢?


注销河南子公司 借助资本力量对外投资布局


早在2013年4月24日,九牧王与河南省商丘市梁园区人民政府签订了《九牧王服饰生产项目投资协议书》(以下简称“该协议”),拟在商丘市梁园区分期投资设立全资子公司并由该全资子公司运作九牧王服饰生产项目,项目主要内容为建设服饰生产基地、电子商务和产品展示中心、培训中心、物流中心及配套项目,项目拟投资总额约为人民币6亿元。九牧王服饰生产项目总用地规模约为369.1亩,其中314.73亩用地性质为工业用地,54.37亩用地性质为商住用地。


然而,受国家土地出让政策发生变化以及九牧王所处服装行业近几年处于去库存化、零售转型的调整期,截至2016年3月底,上述项目用地的挂牌手续仍未完成,九牧王(河南)有限公司处于尚未开展生产、经营业务状态。于是,为了降低投资风险,九牧王决定注销该子公司,并借助资本力量对外进行投资布局。


投资文化教育及衍生行业 进一步助推转型升级


 

 

进一步助推九牧王发展转型,九牧王公司全资子公司西藏工布江达县九盛投资有限责任公司(以下简称“九盛投资”)于4月10日与上海慕华金誉股权投资管理合伙企业签署了杭州慕华股权投资基金合伙企业合伙协议,拟参与设立杭州慕华股权投资基金合伙企业,投资文化教育及衍生行业、新兴产业。


此次对外投资,九牧王拟利用慕华教育投资有限公司在文化教育领域方面的资源及投资优势,实现公司在文化产业领域的投资布局,实现公司打造精英生活时尚产业集团的发展战略。九牧王将依托慕华教育投资有限公司和清华控股有限公司的资源为被投资企业和项目提供全方位的服务,以帮助被投资企业和项目发展。


深化品牌与影视剧的结合 增强品牌曝光度


九牧王发力产品同时,不断加强市场营销推广与品牌建设,深化品牌与影视剧的结合。通过搭载影视资源,植入品牌相关产品,从而在一定程度上实现双方利益的扩增。一方面,通过影视作品让服装“人格化”,另一方面,服装也能让角色人格魅力充分发挥,增加消费者的好感度。两者相辅相成,实为共赢的结合方式。


对于中高端男装品牌而言,影视资源赞助是提升产品附加值、增强品牌曝光度的好方法,其有利于品牌快速与消费者建立联系,从而抓住消费者的心。近年来,以九牧王为代表的一批国内男装逐渐步入荧屏,这也成为当下一大趋势。


与“候亮平”陆毅展开代言合作 诠释品牌“新绅仕”理念内涵


 

 

邀请著名影星陆毅代言,这是九牧王发展28年以来首次邀请明星代言合作,目的是让品牌在激烈的竞争中开辟一条属于自己的差异化道路。


九牧王集团董事长林聪颖表示,之所以同陆毅展开代言合作,是欣赏他的阳光正气,对工作和生活皆有担当。这样高颜值、有品位、有修养的形象,能更好的诠释九牧王推崇的“新绅仕主义”精神,助力九牧王打造一条差异化的品牌之路。


从九牧王这半年来的一系列动作可以看到,为了品牌的复苏与转型,九牧王也是使出了“十八般武艺”,不断尝试新模式、新方向,以期寻找到新的增长点和突破口。进入到下半年,九牧王接下来的发展会如何,还需时间的检验。


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