关于参加清华大学《零售与电子商务总裁高级研修班》的通知

2014年10月21日 来源:

各纺织服装企业:
 

为了适应新形势下网络营销和零售业有机结合的新业态和新的商业模式,对于未来发展趋势是属于那些传统产业里懂互联网的人,而不是那些懂互联网但不懂传统产业的人;同时为了帮助老板站得高看得远,看的见电商的未来,并尽早的布局,在边做中边学。为了解决这个问题,清华大学继续教育学院在北京有针对性的举办《零售与电子商务总裁高级研修班》,现将研修班培训情况通知如下:

【项目简介】

传统零售业和电子商务不是在对弈,是在融合、淘汰、构建新的零售格局。

 

传统零售业的体验和服务被高租金、高人工成本推向了网购,传统零售业要以怎样的胸怀来拥抱网络时代?传统零售企业和电商如何开创下一个蓝海?如何在激烈竞争中获得更高利润?未来的路该怎么走?只有看清方向才能走向成功。

 

清华大学汇众多专家之长,集行业研究与实际操作于一体,整理出一套完善的解决方案——零售与电子商务总裁高级研修班,邀请学府大师和业界高手采用小班授课,用标杆企业的实战案例和海外企业考察相结合的方式帮您完成一次全面系统的提升。体系的严谨和师资的完整相搭配,为企业家和职业经理人提供清晰的战略思考框架和有效的实用操作工具。

 

成功没有捷径,传统行业面对新兴的电子商务少走弯路就会减少走向辉煌的金钱和时间成本。相聚清华、直面专家、握手成功!

【课程特色】

通过:电商和零售业的行业领导人献身说法 + 行业标杆企业实地授课 + 海外实体考察,能够获取更多优势资源,是与政府官员、行业精英面对面交流的优质平台。

l 实战师资:60%师资为电子商务和零售行业内名企的创始人或高管,传授真经

l 名企授课:每期组织参访电商和零售业内知名特色企业,现场实地授课考察交流

l “1+N”学习模式:“老板+核心管理团队”,每次开课老板和高管一起学习,可以将学习成果直接运用到企业中,保证学习效果最大化。

l 学员讲坛:学员针对自己企业的经营经验教训,在每次开课期间进行分享,达到同业同行互相学习、借鉴、运用

l 海外考察:精选美国、日本、台湾地区和著名企业考察,业内专家全程协同、现场讲解与指导,提交研讨交流考察报告(选修部分)

【授课对象】

     企业CEO/总经理 战略负责人 电子商务总监 市场营销负责人

  【课程收益】

l成为清华大学电商同学会会员,参加中国电子商务峰会

l传统企业和电商企业专项项目对接

l电商大佬一对一的对您的电商项目评估与建议

l电商运营人才推荐

 

2014年11月课程简介:淘宝专题课程

 

课时间 课程主题 授课教师 上课地点

第一天

11月28日

上午9:00-12:00 电子商务战略、定位 林达 清华大学
下午13:30-16:30 电子商务建站、推广 林达 清华大学
17:40-20:40 主题晚宴(全体同学)

第二天

11月29日

上午9:00-12:00 淘宝产品的热卖秘籍与实操 万堂 清华大学
下午13:30-16:30 淘宝产品属性与流量入口选择 万堂 清华大学
16:40-18:00 万堂现场答疑 学员讲坛 清华大学

第三天

11月30日

上午9:00-12:00 电商品牌定位 田野 清华大学
下午13:30-16:30 电商品牌定位 田野 清华大学

备注:本次安排入住的酒店:红杉假日酒店(海淀区双清路89号A座 电话:010-82398888)兰亭汇(成府路35号 电话:010-62619

   【课程设置】

第一天 (11月28日)

林达:电商的战略、定位、建站、推广

指北针CEO 德嘉企业副总裁 集雅礼艺CEO

林达:淘宝大学最佳企业导师,荣获淘宝大学09年,11年,12年,13年春蚕丝雨奖

13年传统行业管理经验,从事电商行业7年。现任淘宝官方福建商盟盟主。多品牌商运营顾问,涉及多个热门类目。成功帮助多家企业发展成初具规模的线上线下一体经营,擅长网店运营推广、数据分析、整合营销。参编淘宝大学电商精英教程《网店推广--核心工具》。

 

【课程大纲】

一、机遇篇

1、互联网现状与趋势

2、什么是电子商务

3、什么是网络营销

4、为何要做电子商务

5、企业重要角色定位

二、定位篇

1、网络盈利模式定位

2、市场和竞争力定位

3、市场细分和客户定位

4、网络产品和服务定位

5、品牌差异化策略定位

6、网络渠道和分销定位

三、建站篇

1、什么是营销型网站

2、企业网站的几种分类

3、如何建设营销型网站

4、提高网站的有效访问量

5、如何提升网站的转化率

四、推广篇

1、整合营销十大法定

2、付费推广选择管理

第二天(11月29日)

万堂:电商的产品策略

前淘宝网万堂书院院长

万堂:清华万博资深副总裁, 前淘宝官方万堂书院院长。八年线下外企零售管理经验,淘宝大学总裁班和MBA得分最高的讲师; 淘宝大学师资项目组导师。

担任鲁花 倍轻松 强生 多美滋 高露洁等集团电商顾问 擅长电商品牌运营 推广及电商人才团队搭建特别对互联网的产品有深厚研究 近两年培养了超过百家在淘宝各类目排名前十的多家店铺

【课程大纲】
 

一.三个实操案例

如何选择对的产品做到一年5000万(半亩花田 午憩宝 POUCH)

二. 淘宝生意乱象

电商品牌低价如何通过产品布局破局

三. 淘宝热卖产品打造秘籍

1.目标市场分析

2.竞争对手分析

3.自我资源优势盘点(教学活动)

4.产品推广方案

5.学员案例(教学活动)

四. 淘宝品牌的产品属性

1.销售过亿的3个类目的淘品牌

三只松鼠 阿芙精油 裂帛

三个案例里面的共同点和可以复制的基因

差异化 稀缺性 卖萌

2 目前的第二波淘品牌的特性:

品牌=产品 (产品差异化 爆款先行 CRM维系)

五.产品的后续开发

热销产品后续如何开发衔接产品

六.热销产品如何提炼品牌符号

七.不同流量入口对产品的选择

1.各流量入口特点

2.各流量入口热销产品


第三天(11月30日)

 

田野电商品牌定位

上海达境电子商务有限公司创始人

田野Darius Tian
上海达境电子商务有限公司创始人
 

从事平面设计和品牌策划15年,为ELLE,飞利浦,西门子,北京银行,百思买等著名企业提供设计服务。 作品多次被收录中国设计年鉴。编写出版《网店美工培训》《视觉不哭》等电商专业教材。专攻微分市场定位和电商视觉营销领域。茵曼、新农哥、百分之一、吐火罗等品牌顾问。

现运营sony,康宁,立邦等大品牌的旗舰店。刷新康宁全球单日销售记录。为淘宝大码女装市场服务6个月让大盘从8个亿跃升到22个亿。

【课程大纲】
 

本次课程将围绕着如何通过互联网孵化产品品牌展开,通过阐述长尾品牌定位的基本原理,展开品牌发展的5个核心步骤,解密线上线下生意的实质区别和应对策略,完成线上品牌发展的战略规划:

长尾品牌和微分定位
1.1定位对战略发展的影响。
1.2互联网的集群效应使长尾品牌进入爆发期
1.3符号学和品牌认知的原理

品牌的DNA
2.1企业,产品,品牌的独特性根基
2.2 典型消费者画像
2.3 竞争策略和战略选择

价值传达
3.1 品牌名称
3.2 核心广告语
3.3 主形象画面
3.4 体验设计

公关启动
4.1 新闻和事件营销
4.2 品牌加法
4.3 互联网品牌的关键性公关事件

市场切割和定位
5.1不断发展细化的品类
5.2 市场切割和品类发现
5.3 广度和深度的关系
5.4 红海,蓝海和北冰洋
5.5 品牌减法
5.6 数据化产品规划

渠道布局和品类对接
6.1 品类占领和构筑壁垒
6.2 线上渠道布局
6.3 O2O与线上线下渠道平衡
6.4 用户体验和口碑成就品牌

中国互联网品牌蕴含的巨大机会 
这门课适合有志向通过互联网孵化品牌的商家来听。不仅有理论更有具体操作方法,大部分案例为互联网品牌的案例,更有些是作为品牌顾问亲身实战的成果。对传统企业转型电商,或者开拓线上渠道很有帮助。

 

【联系方式】
 

如有需求企业请尽快与秘书处联系。

人:林先生        

联系电话:13906098081

填好的报名表请发邮件到:707168846@qq.com

【相关照片】
 

8月赴京东考察

 

新媒体营销专题学员合影2014.6


 

阎旭临老师授课

学员课前操

学员晚宴

2014年4月上课照片

乐蜂网考察 与乐蜂网副总裁沈玄昊合影

 

学员赴日本Maruetsu(丸悦)考察交流


 

 

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